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让爱有形心更近|520心相印交出一份“走心”的优秀答卷

时间:2024-05-22   |   来源:《消费者导报》经济与法

又是一年520,一个表达爱意浪漫的日子,心相印再度延续“爱在心相印”的品牌日营销动作,以「心」之名诠释守护,建立起与消费者的情感互动连结,不断深化品牌“爱”的价值主张,将爱的印记深植于品牌之中。

今年520心相印品牌日,心相印聚焦爱的形状,线上线下多种形式传达“让爱有形心更近”理念,成为业内极具话题性和影响力的案例。

一只有爱的TVC 让爱有形心更近

爱的表达形式千万种,在今年520心相印品牌日心相印携手全球品牌代言人肖战推出了一支全新TVC,将视角聚焦于爱的深层思考,通过画面表达将“爱”具象化,传递“让爱有形,心更近”的理念。

从只要心相印,用“你和我”的视角重新发现生活里那些被忽略的、具体而真实的“心相印”时刻,到爱意生长让爱盛放于心,感受到爱意融在每个日常的温柔瞬间,再到今年的让爱有形心更近,从大众的视角解读爱,一步步把爱具象化,一步步加深“爱=心=心相印”的品牌认知,让“爱在心相印”的品牌印记更深。

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绒立方520限定款 开启爱意篇章

继去年520心相印品牌日心相印携手ROBBi推出联名「浪漫家」限定款纸巾后,此次TVC中露出的心相印绒立方520限定款玫瑰抽纸也是一大亮点。

2023年,心相印引进中国首台TAD纸机设备,代表着国内最高纸品生产标准。心相印高端绒立方系列就是采用国际领先TAD空气流干燥技术,其柔软度更是普通纸机产品的2倍,舒适性和实用性都得到了颠覆式提升,满足新锐白领、精致妈妈、资深白领等人群的品质需求。绒立方520限定款继承“浪漫家”设计理念,以玫瑰元素进行包装设计,将浪漫浸于柔软之中,体现品牌“浪漫的、有爱的、温暖的”的调性。

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心相印X三丽鸥 用艺术开启心生活

值得一提的是,此次520心相印品牌日心相印还携手三丽鸥推出「心艺术家系列」联名款纸巾,此系列包装设计灵感来源于世界名画《向日葵》和《珍珠少女》。大耳狗化身梵高手持向日葵,用艺术开启美好生活;酷洛米化身珍珠少女,用心谱写生活的珍贵瞬间。

三丽鸥作为全球知名IP,以其独特的魅力深受年轻群体的喜爱,而心相印一直以来都致力于给予用户高品质的体验,此次心相印x三丽鸥的联名可谓是强强联合,深度触达年轻群体,开发出符合Z世代生活美学需求的产品,受到了广泛的青睐。

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「爱在心相印」街区 520一起走个心

5月18日—5月20日,心相印在重庆·龙湖时代天街微风广场举办520「爱在心相印」主题快闪活动,打造了一个“含心量超标”的超级浪漫场景,让用户在有爱的、温暖的街区里走近,让心在走近时心相印,传达了爱在生活里,爱在心相印。

同时快闪现场还设置了不同场景让“爱更有形”:以影院为载体植入四季场景拍照的“悸动影院”、在“DIY专属爱意”环节体验心相印全球品牌代言人同款纸浆画创作、线上征集爱意故事的展示、“艺术心生活”cos艺术名画……吸引了众多年轻情侣、亲子家庭、时尚达人等人群参与。

「爱在心相印」街区用日常化的「设计内容」去展现产品使用场景,用温暖的「文案内容」去传递爱意,用新颖的「互动体验」去强化心智,从而建立起专属心相印的品牌特色,让用户沉浸式感受到品牌的温暖。

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用心守护 心相印开启“爱”的新篇章

520心相印品牌日通过线上线下多渠道、多维度的传播形式,打造了一个有爱的内容互动,实现了对年轻圈层精准渗透,相关话题在微博、小红书等平台引发广泛传播和分享,为品牌赢得持续广泛的关注。

心相印自1996年以来,始终秉持着“用心关爱身边每一个人”的品牌理念,以“不止柔韧,爱在心相印”作为品牌slogan与用户进行沟通,持续探索不同场景,带给消费者用心的、温暖的感受体验。

作为国内生活用纸行业领导品牌,心相印始终以温馨、关爱为调性贴近消费者内心诉求,利用领先技术成就卓越品质,为广大消费者提供卫生、优质的生活用纸的同时,给予消费者时刻温暖的守护。

不久前,“2024百大年度品牌榜”正式揭榜。作为唯一上榜的生活用纸品牌,心相印位居总榜第89位,领跑日化用品赛道。而在这次520期间,心相印以爱之名的走心营销,也再次收获无数好评与社会正向反响。

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未来,希望心相印持续发挥品牌影响力,推动生活用纸行业品质化升级,完成从“行业引领者”到“行业领导者”的角色转变,以更高的标准,给予消费者高品质生活体验,为爱开启新篇章。

(责编:余棠)


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